Quý ông đi spa

Trong lịch sử sơ khai của Spa, chính đàn ông chứ không phải phụ nữ mới là những khách hàng đầu tiên sử dụng dịch vụ này. Từ thời La Mã qua hàng thế kỉ, các nhà tắm hơi được xem như nơi thống trị của một giới duy nhất. Đàn ông.

Massage - nghệ thuật trị liệu cổ xưa nhất

3000 năm trước, người Ai Cập cổ đã bắt đầu, cũng như kết thúc mỗi ngày với massage.

Trong bản trường ca Odyssey của đại thi hào Hy Lạp Homer, các chiến binh được massage sau khi từ chiến trường trở về, như một cách hồi phục sức lực hiệu quả.

Hippocrates, vị tổ sáng lập ra nền y học hiện đại người Hy Lạp, đã yêu cầu tất cả các môn sinh của ông khi hành nghề y, bắt buộc phải thông thạo thuật massage trị liệu.

Vào thế kỉ 18, Pehr Ling, một vị thầy tuốc người Thuy Điển, đã công bố phương pháp massage khoa học dựa trên các nghiên cứu về giải phẫu cơ thể con người và sinh lý học. Phương pháp này được biết đến rộng rãi với cái tên “Massage Thuỵ Điển”.

Thomas Metzger, cha đẻ của nghệ thuật spa hiện đại đã chắt lọc những tinh tế của thuật massage cổ xưa và tạo ra nghệ thuật massage như chúng ta biết ngày nay.

Trong thập kỉ 1850, nước Mỹ tham gia vào cơn sốt Spa đang lan toả khắp châu Âu, và resort Saratoga Spring (New York) trở nên nổi tiếng với các vị khách hàng đặc biệt như, tổng thống Hoa Kỳ lúc bấy giờ là Franklin D. Roosevelt và nhà thơ huyền thoại Edgar Allen Poe.

Năm 1910 đánh dấu sự ra đời lần đầu tiên của loại hình Dạy Spa với thươgng hiệu Red Door do bà hoàng mỹ phẩm Elizabeth Arden sáng lập tại Manhattan, New York.

Spa tính “dương”

Ngày nay, khi spa trở nên phổ biến và khi phụ nữ mới chính là giới đi spa thường xuyên hơn, đông đảo hơn gấp vài lần nam giới, với khái niệm: “Spa là nơi chăm sóc sắc đẹp và nuông chiều bản thân” đã làm thay đổi tính “dương” của Spa chuyển sang một thái cực nữ tính hơn.

Những năm gần đây, một làn sóng thế hệ đàn ông mới – các quý ông hiện đại thế kỉ 21 được biết đến như thế hệ ubersexual: nam tính nhưng nhạy cảm và am hiểu cách chăm chút vẻ bề ngoài lẫn bề trong – đã và đang nổi lên làm hồi sinh lại giá trị vốn có của spa từ ngàn xưa. Không giống với tính chất metrosexual của đàn ông cuối thế kỉ 20, quý ông ubersexual hiện đại hiểu biết hơn về chính mình và những gì đang diễn ra xung quanh, mà không chỉ tập trung quá mức vào “cái Tôi chải chuốt” trước đây. Họ sẵn lòng bỏ tiền túi vào việc chăm sóc bề ngoài trong mức độ vừa phải, như một cách thể hiện tính nhạy cảm, tinh tế, nhưng không “diệt” đi phần mạnh mẽ đàn ông vốn có.

Nói về nhân tố chính đằng sau sự đổi thay này, theo như báo cáo tổng quan mới nhất của công ty nghiên cứu thị trường quốc tế Euromonitor, “Xu hướng grooming (khái niệm làm đẹp dành cho phái mạnh) của đàn ông đang nổi trội lên, mà được nhắc đến nhiều hơn cả là sự xuất hiện ngày càng thường xuyên của hình tượng nam tính, “well grooming”, chỉnh tề của các quý ông trong giới truyền thông, không còn gói gọn chỉ trong “số ít” những người nổi tiếng”.

Euromonitor còn nhấn mạnh, các nguyên thủ quốc gia như Tony Blair, Bill Clinton, và vị tân tổng thống Mỹ Barack Obâm chính là những thần tượng chủ chốt, và là gương mẫu của hình ảnh Đàn ông kết hợp giữa quyền lực và vẻ bề ngoài.

Tâm lý & tinh thần

Gentlemen’s Tonic, được sáng lập bởi Olivier Bonnefoy, là thương hiệu spa dành cho nam giới đầu tiên trên thế giới. Bonnefoy, một nhà đầu tư tài chính, đã tạo dựng một không gian spa thân thiện với nam giới đầu tiên tại Mayfair, London vào năm 2004, tiếp theo sau là hàng loạt địa điểm trong và ngoài London. Gentlemen’s Tonic là sự kết hợp thông minh giữa mô hình truyền thống tiệm cắt tóc nam kiểu cổ điển châu Âu với phong cách spa tâm lý. Khách hàng sẽ được giới thiệu đến các dịch vụ spa với quan điểm tận hưởng spa mang tính “dương”, gần như việc đàn ông đi tiệm cắt tóc từ xưa đến nay. Mô hình này, mới đây cũng đựơc công bố như “mô hình spa dành cho đàn ông đầu tiên tại Đông Nam Á” khi chi nhánh Gentlemen’s Tonic sẽ bắt đầu hoạt động tại Bali, Indonesia vào đầu năm 2009.

Chính từ sự khởi đầu thành công của Gentlemen’s Tonic đã mở đường cho thị phần spa nam giới giờ đây không còn xa lạ và đầy sức hấp dẫn. Một trong những sự kiện đáng chú ý nhất là sự xuất hiện mảng thời trang phụ kiện spa của nhãn hiệu thời trang cao cấp nam Dunhill, nhằm hướng tới chiến lược kinh doanh kiểu mẫu spa nam giới độc quyền. Với tên gọi “The Spa & Barber” (2008), các dịch vụ được giới thiệu như “massage thể thao và “massage mặt” trong một không gian bài trí kiểu Anh. Đây là nơi khách hàng có thể cùng một lúc thư giãn, mua sắm, chọn một đồ uống ưa thích tại quầy bar, và thưởng thức phim chiếu tại phòng chiếu riêng tất cả đáp ứng một cách chính xác tâm lý các khách hàng quý ông ubersexual..

Chỉ dành cho đàn ông

Khởi điểm, khái niệm spa nam giới được đúc kết như một khuynh hướng chính thống dành cho đàn ông với nhu cầu thư giãn sau các hoạt động thể chất. Tuy nhiên, khái niệm này đã nhanh chóng lỗi thời, một khi các điểm spa tại trung tâm thành phố lớn đang chào đón một làn sóng các quý ông trung lưu tìm kiếm sự trải nghiệm đắt tiền hơn, phóng khoáng hơn, và xa xỉ hơn cũng giống như cánh phụ nữ đi spa hiện đại. Nếu như spa thành thị có dịch vụ trọn gói “giải toả căng thẳng công việc văn phòng”, thì các spa nghỉ dưỡng tại các khu resort trên núi, dưới biển cũng không kém phần hấp dẫn khi đưa ra một danh mục lựa chọn các cách thức thư giãn tối ưu nhất, hoà mình vào thiên nhiên. Vậy đâu là nguyên nhân thôi thúc những vị thượng đế đàn ông bước chân vào spa? Đơn thuần là thư giãn? Hay muốn được trải nghiệm?

Câu trả lời là: Không gì khác hơn là một làn da đẹp

Theo như Euromonitor, hành trình theo đuổi một làn da hoàn hảo, không chỉ dành riêng cho phụ nữ khi con người luôn tìm các trốn chạy tuổi già, mà bắt đầu là từ làn da. Chính vì vậy, trên toàn cầu, các sản phẩm dưỡng da chống lão hoá da được tiêu thụ rất mạnh trong thời gian từ năm 2002 tới năm 2008. Trong đó nổi bật lên là mỹ phẩm dành cho nam giới. Những nhãn hiệu chuyên giới riêng biệt này trở nên khá phổ biến và đáp ứng thành công những khác biệt của làn da nam giới so với làn da phụ nữ. Sự nhẵn nhụi bảnh bao có thể là điều cuối cùng mà người đàn ông nghĩ đến nhưng không thể vì thế mà những người làm kinh doanh xem nhẹ nhu cầu đấy được.

Câu chuyện đàn ông ngày nay

Ba tuần một lần, Paul Harding sẽ tự thưởng cho mình một ngày nghỉ, “thoát” khỏi chuỗi công việc bận rộn của một đối tác quản lý tại công ty luật Martin Harding & Mazzotti LLP (New York). Thời gian ít ỏi đó, Paul dành cho việc hẹn cắt tóc tại tiệm Rumors IV Men, một trong những địa điểm salon dành cho nam giới được ưa chuộng nhất New York. Khoan hãy nghĩ đây đơn thuần chỉ là một tiệm cắt tóc bình thường như các cửa hàng “barbershop” khác trên thế giới. Paul đang tận hưởng dịch vụ được đánh giá là hiệu quả nhất của phong cách spa chỉ dành riêng cho nam giới.

Khi Paul bước vào, anh ấy được mời đồ uống: từ trà, cà phê, nước khoáng, hoặc một chai bia hảo hạng. Cùng lúc đó, Paul có thể cập nhật các thông tin đáng quan tâm như kết quả các trận đấu thể thao, hay tỉ giá hối đoái, cổ phiếu thông qua các màn hình chiếu tại salon. Tiếp theo đó, cuộc hẹn được bắt đầu với massage đầu và cổ trước khi cắt tóc của anh được gội và cắt tỉa gọn gàng. Ngoài ra, Paul còn có thể lựa chọn trong các dịch vụ như massage toàn thân, và phương pháp trị liệu bằng nước. Cho tới khi ra về, anh cảm thấy thư thái hơn rất nhiều so với lúc mới bước vào. “Điều này tốt cho hình ảnh của tôi trong công việc, và giúp giải toả stress khá hiệu quả. Đó là lý do tôi chọn đi spa thường xuyên hơn”.

Top 10 điều đàn ông muốn khi đi spa

Đây là phần tưởng đàn ông tự thưởng cho bản thân để trải nghiệm và trở nên đặc biệt hơn.

Đàn ông thích phối hợp các hoạt động, như đánh gôn, thể dục thể chất, và massage thể thao.

Đàn ông thích một làn da khoẻ mạnh, sạch, đầy sinh lực.

Đàn ông thích sự nhanh chóng, không vòng vo.

Đàn ông thích được giúp đỡ một cách kín đáo hơn là bị chăm sóc quá tay, hoặc quá chú ý.

Đàn ông thích được góp ý một cách chuyên nghiệp, thẳng vào vấn đề.

Đàn ông sẽ thích có một kế hoạch rất cụ thể, như thời gian và cách thức đi spa như thế nào, các cách trị liệu nào thì sẽ phù hợp với thể trạng từng người.

Đàn ông thích sự giản tiện trong khi thụ hưởng dịch vụ spa, họ không thoải mái với dịch vụ quá rối rắm, nhiều bước thực hiện.

Trong không gian dành riêng cho đàn ông, họ thích được đặc quyền, sự có mặt của nữ giới sẽ khiến đàn ông không cảm thấy thoải mái.

Đàn ông không thích bị “đụng chạm” nhiều trong lúc được trị liệu spa và massage, đó là lý do tại sao massage kiểu thái hoặc “hot stone” (*) thường được đàn ông lựa chọn hơn cả.